Estrategia:

Somos Panas Colombia

Cliente: ACNUR
Campaña: Somos Panas Colombia
Rol 1Publicidad: Estrategia, Escritura de guión. Dirección de Arte

Fecha: Octubre de 2017 hasta la fecha

PROPÓSITO

Somos Panas Colombia, es una campaña de la Agencia de las Naciones Unidas para los refugiados ACNUR, que tiene como propósito  desalentar la xenofobia e incentivar la solidaridad hacia la población venezolana, y brindar información útil a la población de acogida y refugiada y migrante en estado de vulnerabilidad.

MAPA DE ACTORES

Población en Colombia mayores de 16 años, con énfasis en ciudades fronterizas, Bogotá, Medellín, Bucaramanga y Barranquilla. 

Población venezolana en Colombia


ESTRATEGIA CAP

Teniendo en cuenta que la campaña inició en 2017, la  estrategia ha evolucionado de acuerdo a la evolución de la situación de la población venezolana en Colombia.

CONOCIMIENTO

Tuvieron que dejar su país para buscar protección y un mejor futuro en Colombia. Al igual que tu tienen derechos fundamentales, muchas veces vulnerados.

Información de rutas de protección para personas venezolanas.

ACTITUD

A través de testimonios individuales con rostro y nombre propio, se presentan historias de vida de personas que de manera valiente vinieron a Colombia para buscar protección o un mejor futuro para ellos y sus familias y que se han integrado de una manera positiva a la sociedad.

PRÁCTICA

Creamos herramientas para activar la solidaridad de los colombianos hacia las personas venezolanas y herramientas para que la población vulnerable acceda a las rutas de protección.

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DIRECCIÓN DE ARTE

Encuentros

Encuentros hace parte de la campaña Somos Panas Colombia, de la agencia de las Naciones Unidas para los refugiados, ACNUR. Para la producción de esta miniserie reunimos a un colombiano y a un venezolano por cada capítulo, para que nos contaran sus historias y experiencias de empatía, agradecimiento, perseverancia y solidaridad.

Desde 1Publicidad realizamos la propuesta creativa y estuvimos a cargo de la dirección de arte y mantuvimos presencia en todas las fases de producción.

Diccionario colombo venezolano

La integración entre colombianos y venezolanos es una realidad, y para seguir fortaleciéndola, existen estrategias como ‘Diccionario’, una iniciativa pedagógica adelantada por 1Publicidad con la que se busca enseñar a la población de acogida algunas de las palabras con las que la población venezolana se refiere a alimentos u objetos utilizados en el día a día, con el fin de mejorar la comunicación.

Caminantes

En el marco del objetivo de sensibilización de la campaña, Caminantes es una iniciativa que busca reflejar la dura realidad que tuvieron que vivir miles de refugiados y migrantes venezolanos que llegaron a Colombia luego de atravesar a pie miles de kilómetros desde su país de origen.

Una exposición fotográfica de los protagonistas de esas caminatas, acompañada por sus historias y los zapatos con los que vivieron esa travesía para hacer un llamado a la población de acogida a que, antes de juzgar, rechazar o discriminar a alguien procedente de Venezuela, se ponga en sus zapatos.

Unidos Pa' Lante

Colombianos y venezolanos llevan mensajes de solidaridad, empatía y de esta manera ayudan a combatir las manifestaciones de xenofobia. Esta iniciativa impulsada por 1Publicidad demuestra que son más las cosas en común de las personas, independientemente de su lugar de origen, y que el apoyo sincero fortalece la integración y crea sociedades más humanas.

RESULTADOS a diciembre 2020

  • · Alcance orgánico: 36.700.000
  • · 1.600 horas de reproducción en Youtube
  • · 160.000 visitas al sitio web
  • · Decenas de personas influyentes se han sumado al mensaje de campaña.
  • · 198.246 interacciones
  • · 3.000.000 de personas alcanzadas en pauta
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