Estrategia:
SUMMIT REGENERADORES
Cliente: TNC – Paisajes futuros – Spheraimpacta
Campaña: SUMMIT REGENERADORES
Rol 1Publicidad: Estrategia, Creatividad, Producción, Animación.
Fecha: Julio 2025
El reto de la tierra
Hoy, más del 70% de los suelos del planeta están degradados por prácticas agrícolas y ganaderas intensivas.
La agricultura y la ganadería son responsables de más del 25% de las emisiones globales, y sin embargo, también pueden ser las mayores soluciones.
De ahí nace el Summit Regeneradores, un evento organizado por The Nature Conservancy, la embajada Alemana y Paisajes Futuros, sin precedentes en América Latina para escalar las prácticas regenerativas: aquellas que restauran suelos, capturan carbono, revitalizan comunidades rurales y fortalecen cadenas de valor sostenibles.
El reto: vender 300 entradas presenciales y 1.000 virtuales a un público altamente especializado (ganaderos, agricultores, inversionistas, empresas, academia, gobiernos).
El concepto creativo: Pongamos el corazón en la tierra
Durante siglos, la humanidad ha puesto los pies en la tierra: la ha caminado, sembrado, explotado de manera extractivista y “súper” productiva. Pero rara vez hemos puesto el corazón.
“Pongamos el corazón en la tierra” fue la frase eje que guiaba toda la campaña: un llamado a sentir, entender y actuar desde una nueva forma de producir alimentos y cuidar la vida.
Es una idea que trasciende:
- Del uso al vínculo.
- De la productividad a la conciencia.
- De la sostenibilidad a la regeneración.
El corazón es símbolo de humanidad, pero también de decisión. Y regenerar es una decisión que empieza con un cambio de mirada.
La estrategia digital: propósito con performance
Objetivo principal:
Atraer y convertir a públicos especializados en asistentes activos, usando una estrategia integral que combinara pauta digital, contenidos creativos, aliados estratégicos y activaciones mediáticas.
Las etapas:
- Activación – 22 de abril, Día de la Tierra
Lanzamiento con Mónica Fonseca, vocera ambiental, y pauta multipaís (Meta, LinkedIn, Google, TikTok).- Boom mediático en medios aliados e influenciadores.
- Etapa de inspiración por públicos
- Ganaderos: cápsulas con líderes del sector.
- Agricultores: testimonios prácticos y casos de éxito.
- Inversionistas: impacto financiero de la regeneración.
- Jóvenes: entradas con descuento y propósito de futuro.
- Presentación de conferencistas + agenda
Videos con presentadora, reels explicativos, foco en los ejes del summit. - Fase FOMO – Últimos días
Contenido emocional + testimonios reales + pauta intensiva con urgencia.
Invitación a no quedarse por fuera de una conversación histórica. - Post-evento (en curso): Reels con memorias, resultados, impactos clave y agradecimientos.
Resultados clave de la campaña
La campaña digital del Summit Regeneradores demostró que una estrategia bien segmentada, creativamente potente y técnicamente precisa puede lograr un rendimiento sobresaliente incluso en audiencias altamente especializadas. A continuación, algunos de los principales indicadores de desempeño:
- +933% de aumento en visitas a la landing page durante la campaña.
- +1517% de usuarios nuevos, lo que amplió significativamente la base de datos activa.
- 5,26 de ROAS, con ingresos generados más de cinco veces superiores a la inversión total en pauta.
- 690 formularios diligenciados y 438 transacciones efectivas de boletería.
- Más de 18 millones de impresiones en Meta, Google, YouTube, TikTok y LinkedIn.
- Meta Ads generó el 60% de las conversiones, siendo la plataforma de mejor desempeño.
- TikTok y YouTube destacaron por su efectividad en awareness y posicionamiento.
- Creativos con rostros humanos, tono emocional y llamados urgentes a la acción fueron los de mayor conversión.
- La segmentación por nichos (ganaderos, agricultores, inversionistas, jóvenes) fue clave para optimizar resultados.
- La integración entre contenido orgánico, pauta y aliados multiplicó el alcance y el rendimiento general.
Aprendizajes
- Vender boletas para un evento de nicho no es solo vender:
es educar, emocionar y activar. - La coherencia entre medios, voceros y contenido es clave.
- Las campañas exitosas combinan tecnología, táctica y sensibilidad.
La regeneración no es un tema complejo si se comunica con cercanía.
Piezas
En 1Publicidad ayudamos a organizaciones a convocar, convencer y convertir a sus audiencias.
Hacemos marketing con corazón, pero también con estrategia, data y resultados.
Porque las mejores ideas merecen ser escuchadas y vividas.
Hablemos: tu próximo evento puede cambiar el mundo.
