Estrategia:
Giro por la niñez en La Guajira
Cliente: UNICEF + World Bicycle Relief
Campaña: Giro por la niñez en La Guajira
Rol 1Publicidad: Estrategia y creatividad
Fecha: Julio 2025
El reto
En La Guajira, niñas, niños y sus familias caminan hasta 4 horas bajo el sol para llegar al colegio o recolectar agua potable. Estos trayectos, bajo temperaturas de hasta 40°C, los exponen a riesgos como deshidratación, mordeduras de serpientes o violencia sexual. Frente a esta realidad, UNICEF y World Bicycle Relief nos invitaron a desarrollar una campaña de recaudación nacional con una meta clara: donar 500 bicicletas Buffalo, diseñadas especialmente para resistir las condiciones del territorio y garantizar seguridad, acceso y permanencia escolar.
La estrategia
Desde 1Publicidad diseñamos una campaña multicanal centrada en movilizar donaciones y generar alianzas sólidas para amplificar el mensaje y sumar voluntades. Nuestra estrategia combinó cuatro frentes principales:
- Contenido poderoso, emocional y real, grabado directamente en territorio con niñas, niños y madres guajiras que evidencian el impacto de las bicicletas en sus vidas.
- Piezas adaptadas a distintos públicos y plataformas, dirigidas a ciclistas, donantes solidarios, padres y madres, empresas y personas comprometidas con los derechos de la niñez.
- Activación de alianzas con empresas estratégicas, entre ellas Spinning Center, Cyclo, La Ruta Colombia, Biking for the Future y otras organizaciones vinculadas al ciclismo y a causas sociales. Estas marcas no solo visibilizarán la campaña, sino que pueden convertirse en agentes activos de recaudación.
- Vocerías influyentes, con participación destacada de Nairo Quintana, embajador de UNICEF Colombia, quien fue protagonista de la primera gran activación de la estrategia: su presencia en el Gran Fondo Nairo Quintana 2024, donde lanzó el reto #GiroPorLaGuajira y se convirtió en el rostro movilizador de la campaña. También se sumaron figuras como Laura Tobón y Melina Ramírez, entre otros líderes de opinión.
El impacto
Esta es una campaña de comunicación con un propósito tangible y una meta clara: recaudar 500 millones de pesos para entregar 500 bicicletas Buffalo. Una causa concreta que une solidaridad, innovación, alianzas y creatividad al servicio de la niñez guajira. Porque en La Guajira, una bicicleta no solo mueve… transforma vidas.
