Cliente: ACNUR
Campaña: Somos Panas Colombia
Estrategia:
MITOS Vs Personas Reales
Rol 1Publicidad: Estrategia, Co Creatividad, Co dirección audiovisual, Dirección de Arte piezas gráficas y landing page
Fecha: Junio de 2020
PROPÓSITO
Visibilizar los mitos que tienen los colombianos sobre las personas venezolanas en Colombia, para dar nuevos puntos de vista y con ellos motivar la reflexión.
MAPA DE ACTORES
Habitantes de las principales fronteras de Colombia y de las ciudades principales de tránsito de personas venezolanas; Bogotá, Medellín, Calí, Bucaramanga, Pasto, Barranquilla.
ESTRATEGIA CAP
CONOCIMIENTO
Analizamos las expresiones de rechazo y discriminación que más utilizan los colombianos contra las personas provenientes de Venezuela. Escogimos tres: Nos vienen a robar, Es una invasión, Nos quitan los empleos. Buscamos información verídica que contra- argumente estas expresiones y también buscamos testimonios de personas que Estas son algunas frases identificadas que afectan a esta población, pero, en verdad, son mitos más que realidades.
ACTITUD
Para la estrategia del KIT Panas Contra la Xenofobia, tomamos como frase principal de campaña “Consejos para Valientes y Solidarios”. A raíz de esto, para la campaña Somos Panas Colombia, la palabra Valiente hace parte del discurso de comunicación, porque empodera y genera una actitud activa hacia el mensaje.
Trabajamos con Influenciadores para activar la buena actitud en su audiencia hacia el mensaje. Entre los influenciadores que han participado en este estrategia están:
María Paulina Baena (La Pulla), Daniel Samper, Pirry, Santiago Rivas, Nicolás Samper, Simona Sanchez, Velo de Osa, Equipo de fútbol Patriotas de Boyacá, Luis Alberto Peraza, Ignacio Rodón (músico venezpñano).
PRÁCTICA
Te pedimos que seas un emblema de la solidaridad, tanto en redes sociales como en la vida del día a día. Conoce nuestro KIT “Panas contra la xenofobia” ¡te ayudará a decirle no a las conversaciones de odio y discriminación! Empieza a leer ya mismo estos tips fundamentales para enfrentarte a los xenófobos.
DIRECCIÓN DE ARTE
Para el diseño de las rutas y el arte de las animaciones, invitamos a la ilustradora venezolana Guarisquin a participar en el proyecto. Su línea femenina impregnada del dolor y la empatía por la situación que viven algunas mujeres venezolanas en Colombia, pero también por la valentía y fortaleza propia de estas mujeres, permitió lograr las piezas que verás a continuación.
RESULTADOS
Visualizaciones de los videos del Kit de manera orgánica: 116.758
El Kit Panas Contra la Xenofobia, se ha adaptado a 5 versiones: Nacional, Arauca, Boyacá, Versión para niños “Súper Panas” y la versión especial para el Festival Vallenato, Francisco el Hombre.
Participación de influenciadores:
María Paulina Baena (La Pulla), Daniel Samper, Pirry, Santiago Rivas, Nicolás Samper, Simona Sanchez, Velo de Osa, Equipo de fútbol Patriotas de Boyacá, Luis Alberto Peraza, Ignacio Rodón (músico venezpñano), Martina la Peligrosa, Andres Cepeda, Nairo Quintana, Manuel Medrano, el grupo Ventino.
