Estrategia:
KIT Panas Contra la Xenofobia
Cliente: ACNUR
Campaña: Somos Panas Colombia
Rol 1Publicidad: Estrategia / Creatividad / Dirección de Arte
Fecha: Febrero de 2018
PROPÓSITO
Activar la solidaridad de los habitantes de Colombia para que alcen su voz ante una manifestación de xenofobia contra las personas venezolanas en Colombia.
MAPA DE ACTORES
Habitantes de las principales fronteras de Colombia y de las ciudades principales de tránsito de personas venezolanas; Bogotá, Medellín, Calí, Bucaramanga, Pasto, Barranquilla.
Personas influyentes de cada región, para que multipliquen el mensaje.
ESTRATEGIA CAP
CONOCIMIENTO
El KIT Panas Contra la Xenofobia, propone 4 habilidades que pueden poner en práctica cuando observan o son víctimas de manifestaciones de xenofobia: Mantén la calma; Genera Empatía; No generalices; y La xenofobia no es un juego. Son consejos para responder con asertividad y empatía a las manifestaciones de discriminación y rechazo.
ACTITUD
Para la estrategia del KIT Panas Contra la Xenofobia, tomamos como frase principal de campaña “Consejos para Valientes y Solidarios”. A raíz de esto, para la campaña Somos Panas Colombia, la palabra Valiente hace parte del discurso de comunicación, porque empodera y genera una actitud activa hacia el mensaje.
Trabajamos con Influenciadores para activar la buena actitud en su audiencia hacia el mensaje. Entre los influenciadores que han participado en este estrategia están:
María Paulina Baena (La Pulla), Daniel Samper, Pirry, Santiago Rivas, Nicolás Samper, Simona Sanchez, Velo de Osa, Equipo de fútbol Patriotas de Boyacá, Luis Alberto Peraza, Ignacio Rodón (músico venezpñano).
PRÁCTICA
Te pedimos que seas un emblema de la solidaridad, tanto en redes sociales como en la vida del día a día. Conoce nuestro KIT “Panas contra la xenofobia” ¡te ayudará a decirle no a las conversaciones de odio y discriminación! Empieza a leer ya mismo estos tips fundamentales para enfrentarte a los xenófobos.
