Estrategia:
ECOS – Historias de Verdad, Paz y Reconciliación
Cliente: UNICEF – Legado comisión de la verdad – Embajada de la República Federal de Alemania
Campaña: Serie animada ECOS – Historias de Verdad, Paz y Reconciliación
Rol 1Publicidad: Estrategia, Creatividad, Producción, Animación.
Fecha: Marzo 2024
PROPÓSITO
Desarrollar una versión amigable para adolescentes y jóvenes de algunos de los hallazgos y recomendaciones del Informe Final de la Comisión de la Verdad.
UNICEF apoyó la Comisión para el Esclarecimiento de la Verdad (CEV) en el esclarecimiento de las graves violaciones en contra de niños, niños y adolescentes, en la garantía de la participación de niños, niñas y adolescentes en sus procesos de dialogo social y en el apoyo a la implementación de su estrategia de legado. En junio 2022, la Comisión de la Verdad entregó su Informe Final.
El Informe incluye un volumen específico sobre niños, niñas y adolescentes: “No es un mal menor”.
Para dar continuidad al legado de la Comisión, UNICEF busca contribuir a la difusión y socialización de los hallazgos y conclusiones de su Informe. En este marco, 1Publicidad creó para UNICEF , ECOS, una estrategia que busca producir y difundir una versión amigable para niños, niñas y adolescentes de los hallazgos y recomendaciones del Informe final de la Comisión.
ESTRATEGIA CAP
Realizar una experiencia autónoma, interactiva, lúdica y educativa para adolescentes y jóvenes, que invite al jugador/a a la reflexión, sensibilización y acción para prevenir y responder críticamente a las diferentes expresiones del estigma y de la discriminación de varias poblaciones, colectivos, grupos y/o sectores en Colombia, factores que fueron identificados por la Comisión de la Verdad como algunas de las causas principales del conflicto armado en Colombia a nivel estructural y en su persistencia a lo largo de la historia.
CONOCIMIENTO
El juego aborda cuatro temas fundamentales, representados a través de historias basadas en relatos de víctimas reales:
- Ausencia: Relata las experiencias de aquellos niños, niñas y adolescentes que crecieron sin padre, madre o ambos debido al conflicto.
- Desplazamiento: Explora el impacto del desarraigo en los menores obligados a abandonar sus hogares.
- Reclutamiento forzado y utilización de NNA en el conflicto: Aborda las historias de quienes fueron forzados a formar parte de los grupos armados.
- Escuelas en el conflicto: Analiza el control ejercido por los grupos armados sobre la educación y las escuelas, utilizando estas instituciones para influir en las comunidades.
ACTITUD
Buscamos que las y los jóvenes mayores de 12 años de Colombia, conozcan las recomendaciones de la Comisión de la Verdad y de esta manera sean una generación más comprometida con la paz en nuestro país.
PRÁCTICA
Buscamos que las y los jovenes adopten una práctica de reflexión crítica y empatía. Al interactuar con las historias y personajes del juego, se les anima a comprender las complejidades del conflicto armado y a reconocer las diversas perspectivas de las víctimas. Además, es fundamental que promuevan el respeto por la diversidad cultural y social, valoren la importancia de la memoria histórica y se comprometan activamente en la construcción de una sociedad más justa y pacífica. Se espera también que los jóvenes participen de manera responsable y respetuosa, compartiendo sus reflexiones y aprendiendo de las experiencias de otros, fortaleciendo así su sentido de comunidad y responsabilidad cívica.
VIDEOS
SOBRE LOS GUIONES DE ECOS
Este proyecto se basa en el capítulo “No es un mal menor” del Informe Final de la Comisión de la Verdad, que aborda específicamente las experiencias de niños, niñas y adolescentes durante el conflicto.
El guion del juego fue creado por 1PUBLICIDAD, bajo la dirección del área de Justicia transicional de Unicef Colombia. Además contamos con la valiosa colaboración de “La Generación V+”, un colectivo de jóvenes que participó en las consultas de la Comisión de la Verdad y contribuyó al desarrollo del capítulo de recomendaciones sobre infancia. Angie Lorena Ruiz, coautora de “No es un mal menor”, también jugó un papel crucial en la investigación y estructuración del guion.
Los temas trabajados están profundamente vinculados con los factores de persistencia del conflicto, tales como las herencias coloniales y racistas, la estigmatización y exclusión de diversos grupos, la defensa de un proyecto de estado-nación excluyente, la presencia del narcotráfico, y los entramados de responsabilidad entre paramilitarismo, Estado, y sectores económicos. Estos factores explican en gran medida la perpetuación de la violencia en Colombia y son esenciales para comprender la complejidad del conflicto.
“ECOS” no solo busca educar sobre el pasado, sino también inspirar a los jóvenes a reflexionar sobre su papel en la construcción de una sociedad más justa y pacífica.
El juego aborda cuatro temas fundamentales, representados a través de historias basadas en relatos de víctimas reales:
Ausencias
Relata las experiencias de aquellos niños, niñas y adolescentes que crecieron sin padre, madre o ambos debido al conflicto.
Desplazamiento forzado y utilización de niñas, niños y adolescentes en el conflicto
Explora el impacto del desarraigo en los menores obligados a abandonar sus hogares.
Reclutamiento forzado y utilización de niñas, niños y adolescentes en el conflicto
Aborda las historias de quienes fueron forzados a formar parte de los grupos armados.
Escuelas en el conflicto
Analiza el control ejercido por los grupos armados sobre la educación y las escuelas, utilizando estas instituciones para influir en las comunidades.
PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL
Para la producción audiovisual de “ECOS” realizamos un casting en busca de jóvenes que representaran la diversidad colombiana, incluyendo rasgos indígenas, afros, de la comunidad ROM, y blancos. Entrevistamos a más de 100 jóvenes y seleccionamos a quienes encarnarían a nuestros protagonistas: Dalia, Inti, Augusto y Sali. Buscamos locaciones que reflejaran las diversas realidades de adolescentes de distintas regiones y condiciones socioeconómicas del país. Cada personaje fue cuidadosamente desarrollado con una personalidad única: Inti, un joven indígena, combina su cosmovisión natural y espiritual con la cultura urbana como rapero; Sali, una chica afrodescendiente, porta la dignidad de su pueblo y el dolor histórico; Dalia, de la comunidad ROM, ha encontrado la libertad y el orgullo en su identidad de género; y Augusto, un joven que inicialmente desconoce el conflicto de su país, pero que experimenta un cambio profundo en su visión de Colombia y su papel en la búsqueda de la paz.
DIRECCIÓN DE ARTE
La dirección de arte del proyecto ECOS fue un proceso cuidadoso que incluyó la selección de casting y vestuario para los jóvenes protagonistas, con el objetivo de representar su personalidad de manera auténtica y realista. Se eligieron locaciones cuidadosamente para que los jóvenes de toda Colombia pudieran identificarse con las historias. En términos de diseño gráfico, se optó por colores vibrantes y atractivos para jóvenes de entre 12 y 20 años, evocando la idea de viajes en el tiempo y realidad virtual.
ILUSTRACIÓN Y DISEÑO DE PERSONAJES
Las ilustraciones de los personajes fueron diseñadas para ser altamente expresivas, con un enfoque detallado en la animación y actuación, garantizando que la carga emocional de cada historia se transmitiera con precisión. Además, los municipios colombianos retratados en las historias fueron investigados minuciosamente para reflejar no solo su geografía real, sino también el contexto histórico de la época en que ocurrieron los eventos. Para las infografías, se trabajó un arte alineado con la identidad del proyecto, con la libertad de destacar las ideas más relevantes de manera creativa y efectiva.
LANZAMIENTO
