Proyecto:
Apoyo a la Secretaría Distrital de Salud de Bogotá en Anticoncepción
Cliente: GOPA – Iniciativa Bogotá 2.0 (GIZ)
Fecha: 2025
EL RETO
En Bogotá, miles de mujeres –en especial migrantes venezolanas y comunidades de acogida– enfrentaban barreras para acceder a servicios de salud sexual y reproductiva. La falta de información, los mitos alrededor de los métodos anticonceptivos y la ausencia de contenidos cercanos y claros impedían que pudieran ejercer plenamente su derecho a decidir sobre su cuerpo. La Secretaría Distrital de Salud, con el apoyo de la cooperación alemana (GIZ), impulsó un proyecto para ampliar la oferta de anticonceptivos de larga duración, pero necesitaba comunicarlo de manera estratégica, cercana y con impacto.
NUESTRA ESTRATEGIA
Desde 1Publicidad diseñamos y ejecutamos una propuesta de comunicación integral con dos claves:
Narrativa testimonial
Recogimos las voces reales de mujeres migrantes y de comunidades locales, así como de profesionales de la salud, para construir historias auténticas y empoderadoras.
Producción audiovisual con propósito
Creamos un video institucional de 5 minutos y 3 versiones cortas (reels), además de una infografía y piezas gráficas para redes sociales. Cada producto fue pensado para distintas audiencias: desde la alta dirección hasta las comunidades en los barrios.
El proceso incluyó talleres de co-creación, grabaciones en hospitales y espacios comunitarios, y el fortalecimiento del mensaje con motion graphics, datos clave e información oficial que respaldara la narrativa.
RESULTADOS
3000 implantes subdérmicos visibilizados en la red pública de salud, de los cuales el 52% beneficiaron a mujeres migrantes.
160 profesionales de la salud capacitados en inserción y retiro de métodos de larga duración.
Testimonios en primera persona que mostraron cómo la anticoncepción significa libertad, autonomía y oportunidades para las mujeres.
Una estrategia de comunicación que inspiró a otras subredes a replicar el modelo, generando incidencia a nivel institucional y comunitario.
PIEZAS GRAFICAS
