Estrategia:
Libérate de la Xenofobia
Cliente: ACNUR Colombia
Campaña: Somos Panas Colombia
Rol 1Publicidad: Estrategia, Creación de contenidos para RRSS. Dirección de Arte
Fecha: Marzo 2022 hasta la fecha
ESTRATEGIA: LIBÉRATE DE LA XENOFOBIA
Esta estrategia esta desarrollada en el marco de la campaña Somos Panas Colombia, para la Agencia de las Naciones Unidas para los Refugiados ACNUR y responde al objetivo de desalentar la xenofobia hacia las personas venezolanas en Colombia. La estrategia “Libérate de la Xenofobia” tiene como propósito generar consciencia en el daño que la discriminación le hace a los demás, pero también a quien la ejerce, un enfoque que no es común en una campaña anti-xenofobia.
“La carga de la xenofobia limita, impide ver las posibilidades de disfrutar la integración con otras personas, y lo peor es que causa daño y dolor, no solo a los demás, sino también a quien la genera”.
MAPA DE ACTORES
EL HUMOR COMO RECURSO NARRATIVO
El humor ayuda a comunicar un mensaje de manera más efectiva porque capta la atención más rápidamente, hace que la audiencia se sienta más relajada y cómoda, es la herramienta perfecta para derribar barreras y resistencias a temas tan sensibles, y hace que las personas recuerden mejor el mensaje, presten mayor atención y acepten mejor los argumentos.
ACTITUD
La campaña invita a reflexionar sobre el “auto-daño” que se hace una persona cuando en su vida está presente el miedo, odio y rechazo hacia las y los demás.
“La carga de la xenofobia te desconecta de los demás, te causa daño y dolor. Libérate de la xenofobia”.
PRÁCTICA
La estrategia tiene como llamado a la acción, ingresar a la página de www.somospanascolombia.com y realizar el empatímetro. Cinco preguntas con las que las personas pueden tener una idea de: “el nivel de riesgo de tener xenofobia”.
DIRECCIÓN DE ARTE
La imagen de la xenofobia, representa un sentimiento humano, por eso quisimos conservar la figura humana, pero dando una imagen distorsionada que simboliza la mirada hacia las demás personas. Es una voz, una carga imaginaria que pesa, y que se alimenta de la discriminación y no descansa hasta lograr cometer manifestaciones reales de xenofobia.
La producción de los videos y traje es de Caracol Next en co-dirección con 1Publicidad, la estrategia de relaciones Públicas y desarrollo digital de Vega y Jaramillo y el equipo de campaña de Somos Panas Colombia.
