El proceso de fortalecimiento incluyó un diagnóstico para el establecimiento de necesidades y la definición de un camino creativo, que fue realizado en un taller presencial entre el equipo de comunicación de la OIT, de Bogotá Trabaja y de 1Publicidad. De esta manera el slogan Sigue la ruta de la oportunidades y su aterrizaje táctico, se desarrollaron con base en una lectura de las audiencias, los canales y las oportunidades de comunicación. Igualmente constituyó un descubrimiento permanente para potenciar la comunicación encontrando y aprovechando las oportunidades de visibilidad a través de la ejecución de un plan de trabajo mes a mes.

De acuerdo a las necesidades expresadas por  la Agencia Distrital de Empleo y con la aprobación de la Organización Internacional del Trabajo – OIT, se realizó un  planteamiento estratégico de cuatro impactos con una porcentaje de recursos así: