A través de la voz de niñas, niños y adolescentes, posicionar el trabajo que hace UNICEF contra la violencia infantil en Colombia, por medio de una comunicación que sensibiliza y evidencia que esta es una problemática grave que ocurre dentro de los hogares y comunidades, y que, además, moviliza la recaudación de fondos para apoyar las iniciativas de UNICEF.

Desarrollo del Concepto: Nuestro concepto creativo se inspira en la voz de las niñas, niños y adolescentes que se une para exigir la eliminación de la violencia contra la niñez y decirle al país “Trátame al Derecho”. Es un concepto participativo que llama a la movilización social.

Es participativo porque se expresa en piezas que reflejan sus voces, sus experiencias y sus aspiraciones, así como, unir voces de madres, padres y cuidadores, líderes de opinión, influenciadores, sector privado, medio de comunicación y de la sociedad en general.

Llama a la movilización social  al motivar a la sociedad a unirse en la causa, por medio de tácticas de comunicación innovadoras e inspiradoras, empleando el celular como medio de expresión y manifestación de apoyo a la campaña. Para esto creamos el reto “Tratame al Derecho”  que se diferencia proponiendo la rotación del celular.